根據(jù)歐睿國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，未來五年內(nèi)，中國(guó)將超越美國(guó)成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)。2017年全球奢侈品銷售額將繼續(xù)增長(zhǎng)，從消費(fèi)情況來看，中國(guó)已是全球最大奢侈品消費(fèi)國(guó)。奢侈品市場(chǎng)正在進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，呈現(xiàn)出市場(chǎng)多元化、產(chǎn)品種類多樣化、消費(fèi)者品味個(gè)性化的特點(diǎn)，如二手市場(chǎng)的興起。

購(gòu)買奢侈品不是為了炫富，而是展示個(gè)人的良好品味，將奢侈品消費(fèi)視為一種價(jià)值來源，而不是一枚榮譽(yù)勛章。名品作為藝術(shù)創(chuàng)想和工匠手藝的結(jié)合，欣賞物美的同時(shí)，從中獲得品牌精神與匠心品質(zhì)帶給我們的啟示。本課程從品牌歷史與文化的理解到鑒賞，通過大量圖片與鮮活生動(dòng)案例分享，為提升大家的審美品味奉上一場(chǎng)名品文化鑒賞盛宴。

授課方式： 理論講解+案例分析+視頻互動(dòng)+角色扮演+情景模擬+實(shí)操演練+診斷點(diǎn)評(píng)

課程收益：

1. 了解當(dāng)今世界奢侈品分類及TOP10；

 理解奢侈品文化的起源及經(jīng)典品牌的歷史傳承；

2.熟悉常見奢侈品牌文化與品牌特征；

3. 分辨名品在不同場(chǎng)合中的意義與作用；

4.  懂得欣賞品牌并掌握常用鑒別技巧；

5. 掌握產(chǎn)品選購(gòu)、保藏及產(chǎn)品饋贈(zèng)知識(shí)，增加社交魅力。

第一講 奢侈品概述

一、What—奢侈品定義

1. 什么是奢侈品

【探討】奢侈品龍虎榜

2. 全球三大奢侈品集團(tuán)及旗下品牌

1）LVMH集團(tuán)

2）歷峰集團(tuán)

3）PPR集團(tuán)

二、Why—奢侈品為何受追捧

1. 對(duì)奢侈品的多角度理解

1）不同國(guó)家消費(fèi)者特征

2）不同年齡段消費(fèi)者特征

3）奢侈品消費(fèi)的消費(fèi)心理

4）奢侈品消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)意義

2. 奢侈品六大特征

1）高昂價(jià)格

2）頂級(jí)品質(zhì)

3）稀缺性與尊貴性

4）高級(jí)美感與情感

5）個(gè)性化與距離感

6）歷史傳承與傳奇故事

第二講 奢侈品鑒賞之皮具篇

一、Hermes愛馬仕

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

二、Louis Vuitton路易威登

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

三、CHANEL香奈兒

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

四、Gucci古琦

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

五、Prada普拉達(dá)

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

六、Fendi 芬迪

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

七、Dior 底奧

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

八、Salvatore Ferragamo 菲爾格蒙

1. 品牌描述與定位

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 設(shè)計(jì)風(fēng)格演變與款型品鑒

第三講 名品鑒賞之腕表篇

一、腕表功能與種類

1. 瑞士至尊名表

2. 日本時(shí)尚腕表

3. 功能與價(jià)格成正比

二、PATEK PHILIPPE百達(dá)翡麗

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與推薦指數(shù)

二、VACHERON CONSTANTIN江詩(shī)丹頓

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

三、AUDEMARS PIGUET愛彼

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

四、Glashütte ORIGINAL格拉蘇蒂

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

五、Chopard蕭邦

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

六、PIAGET伯爵

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

七、勞力士 ROLEX

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

八、歐米茄 OMEGA

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

九、IWC萬國(guó)

1. 品牌特征描述

2. 創(chuàng)始人與品牌故事

3. 適合場(chǎng)合與綜合推薦指數(shù)

十、名表的收藏與鑒別

1. 二手市場(chǎng)與價(jià)格趨勢(shì)

2. 真假鑒定方法

第四講 名品鑒賞之香水篇

一、魅力香氛—嗅覺與觸覺美感統(tǒng)一

1. 香水的歷史與秘密

2. 香水的香型與特點(diǎn)

3. 香水禮儀與使用技巧

二、男士香水鑒賞

1. CHANEL

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

2. HUGO

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

3. VERSCE

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

4. Calvin Klein

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

5. BVLGARI

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

6. BURBERRY

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

三、女士香水鑒賞

1. CHANEL

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

2. Dior

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

3. LANCOME

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

4. GUERLAIN

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

5. Yves Saint Lauren

1）創(chuàng)始人與品牌經(jīng)典故事

2）香水特色

3）推薦款型與適合人群

課程總結(jié)回顧